2021年，廣東會展業(yè)雖艱難前行，仍交出了靚麗成績單。其中，廣州、深圳是全國乃至全球會展業(yè)恢復較好城市。據(jù)初步統(tǒng)計，2021年，廣東省的廣州、深圳、東莞、佛山四城市共舉辦展會345場，展覽總面積約1300多萬平方米。其中，廣州展覽面積約684萬平方米，深圳514萬平方米，東莞約100萬平方米，佛山（潭洲會展中心）約81萬平方米。展覽場次和面積均為全國第一。此外，一系列的重大會展活動恢復舉辦，如廣交會、高交會、珠海航展等。僅2021年12月，就有“讀懂中國”國際會議、從都國際論壇、大灣區(qū)科學論壇三大國際性會議，獲習近平總書記致辭或賀信。2021年，廣東會展活動基本上全年不間斷，這有賴于廣東各級政府部門對于會展業(yè)的大力支持、科學管理、精準防控，也有賴于廣東會展人為會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展貢獻的廣東力量。

一是政府扶持力度加大，全方位保駕護航。廣東省商務廳制定了“粵貿(mào)全球”“粵貿(mào)全國”計劃，遴選國內(nèi)外優(yōu)秀展會，通過線上線下相結合方式，促進廣東企業(yè)“走出去”，暢通“雙循環(huán)”，構建新優(yōu)勢。去年12月26日，廣東省商務廳印發(fā)了《廣東省推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出培育主體、優(yōu)化項目、規(guī)范秩序、推進綠色生態(tài)等十條推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展措施，實施“會展企業(yè)百強”，持續(xù)加大支持力度，促進會展業(yè)新一輪快速發(fā)展。

二是行業(yè)協(xié)會主動作為。一方面，全面參與“粵貿(mào)全國”展會活動。在廣東省商務廳的指導下，廣東省數(shù)十個行業(yè)協(xié)會參與“粵貿(mào)全國”啟動儀式、“粵貿(mào)全國”活動調(diào)研等活動，并組織企業(yè)積極參與省內(nèi)外展會活動，幫助企業(yè)拓展市場，取得良好成效；另一方面，主動承接政府職能轉移工作，發(fā)揮橋梁作用。如廣東會展組展企業(yè)協(xié)會受廣東省商務廳委托，組織“廣東省會展項目企業(yè)評選”“粵貿(mào)全球”“粵貿(mào)全國”等。

三是專業(yè)大展品牌引領。從整體上看，2021年廣東省會展業(yè)尚未恢復到疫情前水平。從局部上看，品牌大展快速復展，2021年10萬平方米以上展會共有30多場，部分超級大展逆勢增長，紛紛突破20萬平方米甚至30萬平方米，如深圳家具展、廣州美博會、深圳禮品展、深圳光博會等超級大展實現(xiàn)爆發(fā)式增長，彰顯頭部展會強勁的反彈能力。

四是數(shù)字會展創(chuàng)新融入實踐。2021年，以廣交會、環(huán)球資源為代表頭先企業(yè)進一步引領會展數(shù)字化升級，舉辦了數(shù)十場系列線上展覽。與線上展覽相配套的線上會議、線上直播、線上發(fā)布會、線上簽約等板塊也得到快速發(fā)展。即使在線下展恢復舉辦之后，許多線下展仍然舉辦了線上展，實行“雙線展覽”模式。

2022年，廣東會展創(chuàng)勢迎變。

首先，將全面推進會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。廣東是我國展覽業(yè)的排頭兵，也是我國會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的前沿陣地。2022年，廣東省將逐步落實《廣東省推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，“粵貿(mào)全球”“粵貿(mào)全國”計劃進一步推進，培育會展業(yè)經(jīng)營主體（廣東省會展企業(yè)百強扶持政策落實），壯大會展項目（廣東省會展項目百強），鼓勵會展模式創(chuàng)新、推進綠色生態(tài)會展、完善會展業(yè)公共服務體系。廣州、深圳、佛山、東莞分別制定了會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策，各自引領廣東省展覽業(yè)新一輪高質(zhì)量發(fā)展，提高品牌化、數(shù)字化、專業(yè)化水平，鞏固提升國際競爭力和影響力。

其次，快速推進會展業(yè)標準化建設。近年來，廣東省會展業(yè)標準化已有序推進。如《推進廣東商務信用建設行動計劃（2020—2022）》對會展組展企業(yè)、會展服務企業(yè)開展信用審查。廣東省商務廳已開展“廣東省會展企業(yè)百強”“廣東省會展項目百強”等評選活動，對會展企業(yè)、會展項目進行分類評級，規(guī)范化引導企業(yè)發(fā)展。2022年舉行了廣東省會展業(yè)標準化委員會成立大會。廣東省會展業(yè)標準化委員會將正式開啟會展業(yè)標準化建設工作，加強與國家標準化組織聯(lián)系，制定、宣貫、實施更多促進廣東省會展業(yè)規(guī)范化發(fā)展的行業(yè)標準，將推動行業(yè)標準化、規(guī)范化發(fā)展，使廣東省會展業(yè)的標準化建設“更上一層樓”。

再次，持續(xù)推進會展業(yè)品牌化建設。近兩年，廣東各會展城市更加注重品牌引領行業(yè)發(fā)展，引進品牌企業(yè)、引進品牌會展項目成為城市會展業(yè)發(fā)展的重要工作。如深圳在世界范圍內(nèi)引進特大型展會、佛山引進國內(nèi)會展龍頭企業(yè)并成立混合制合資公司，2021年首次引進便舉辦10萬平方米“廣東工博會”。

再其次，專業(yè)化人才引領會展業(yè)發(fā)展。當前，會展業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營方式遭受巨大挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)、行業(yè)媒體、實體企業(yè)憑借各自優(yōu)勢“跨界打劫”，傳統(tǒng)會展企業(yè)面臨轉型升級多重壓力。專業(yè)化人才隊伍是會展企業(yè)參與市場競爭的核心要素，大力培養(yǎng)創(chuàng)意設計、內(nèi)容策劃、新媒體運營、社群管理、數(shù)字化營銷等方面專業(yè)人才，是引領廣東會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。因此，通過重點展館和品牌會展項目，開展校企會展業(yè)聯(lián)合實訓，促進學歷教育與職業(yè)培訓相結合，滿足廣東會展業(yè)人才需求。

最后，信息科技變革會展業(yè)經(jīng)營模式。“元宇宙”概念風靡全球，對會展業(yè)而言，其本質(zhì)是會展與科技深度融合，VR/VR、數(shù)字孿生、人機交互、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術發(fā)展應用，將在會展形式、內(nèi)容設定、觀展方式、觀展體驗、信息獲取、營銷場景、營銷方式、服務模式、社交場景等方面發(fā)生顯著變化。在新技術的沖擊下，會展營銷和服務都發(fā)生了前所未有的變化。會展企業(yè)應主動擁抱科技，從用戶角度出發(fā)，加強體驗，強化與科技企業(yè)、文旅的融合發(fā)展，創(chuàng)勢迎變。

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來源：中國貿(mào)易報

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